2022知乎廣告營收怎么樣？全年廣告收入多少？

-****I2022-09-27 15:53 | 人氣：1499

2022知乎廣告營收

據(jù)相關報告，2021年，知乎全年廣告收入為11.6億元，預計2022年知乎廣告營收達10.3億元。

詳細數(shù)據(jù)

公司用戶不斷增長，廣告價值逐漸凸顯

隨著知乎用戶不斷增長，平臺對于品牌主的吸引力越來越強，廣告業(yè)務得以持續(xù)取得進展。目前，公司對廣告主提供的廣告服務主要包括傳統(tǒng)廣告(硬廣)和內容營銷(軟廣)，前者計為廣告收入，后者計為內容商業(yè)化解決方案。本章主要討論傳統(tǒng)廣告業(yè)務。傳統(tǒng)廣告可分為品牌廣告和效果廣告，其中品牌廣告形式包括“知乎 Banner”、“開屏廣告”等，主要按 CPM(每千人次成本)及 CPD(每日成本)收費。效果廣告形式主要為信息流廣告，支持圖文、視頻、文字鏈等五種形式。投放位置包括推薦頁、關注頁、問題頁、答案頁以及評論頁，主要按 CPC(每次點擊成本)收費。

公司上游廣告主行業(yè)分散，集中度較低。

平臺廣告主行業(yè)分布較為分散，主要為電子商務平臺、快消品、互聯(lián)網(wǎng)服務、汽車、本地日常生活服務、游戲以及其他，2021年收入占比分別為 29%、25%、12%、8%、8%、7%和 11%。

知乎廣告營收

廣告業(yè)務營收 2021 年 11.6 億元，同比+37.7%，主要由用戶增長驅動。

自公司加速商業(yè)化以來，廣告收入保持高速增長，由 2019 年的 5.77 億元增長至 2021 年的11.6 億元。廣告收入的高速增長主要由用戶增長所驅動，MAU 由 2019 年的 4800 萬增長至 2021 年的 9590 萬。而每月單用戶廣告收入基本穩(wěn)定在 1 元左右。2022H1，受疫情影響，廣告主預算進一步縮減，每月單用戶廣告收入進一步下滑至 0.73 元。

知乎廣告營收

單用戶廣告收入及 MAU 雙輪驅動下，預計未來廣告收入持續(xù)增長。

盡管受疫情影響，近年單用戶廣告收入有所下滑，但我們認為未來廣告收入仍將持續(xù)增長。原因除了 MAU 持續(xù)增長外，還包括單用戶廣告收入的恢復。隨著疫情、經(jīng)濟形式好轉，疊加知乎不斷豐富營銷產品、推進視頻化戰(zhàn)略，知乎有望持續(xù)吸引廣告主預算，進而驅動單用戶廣告收入提升。1)營銷產品方面，知乎推出超級首映廣告、熱搜廣告、商業(yè)圓桌、超級話題等產品，產品體系不斷豐富。2)視頻化戰(zhàn)略方面，視頻內容形式有著更好的廣告呈現(xiàn)效果，轉化率較圖文更高。綜上，我們預計 2022-2024 年公司實現(xiàn)廣告營收 10.3/12.8/16.6 億元。