化妝(Cosmetic) 是最早來源于古希臘的一個名詞，意為“化妝師“裝飾的技巧”。廣義的化妝品指各種可以化妝的東西，狹義的化妝品因各國習慣不同在定義上有所差別。在國內(nèi)的化妝品市場上，其可分為以下三類一是基礎護膚型產(chǎn)品(洗面奶、柔膚水、護膚品);二是洗滌產(chǎn)品(洗衣粉、沐浴露等);三是彩妝類產(chǎn)品(粉底、睫毛膏、香水、腮紅等)。在這三類中，本土品牌僅僅只在基礎洗滌類產(chǎn)品的市場能夠與外資品牌抗衡，其他類屬于中高端的產(chǎn)品市場幾乎被外資與合資品牌占領。下面是2021年中國化妝品銷售額統(tǒng)計。

2021年中國化妝品銷售額

據(jù)國家統(tǒng)計局，2021年化妝品類零售總額達4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創(chuàng)8年來化妝品類零售總額最大增幅。

具體來看

2021年3月份至6月份，化妝品類零售總額每月同比增幅分別為42.50%、17.80%、14.60%、13.50%，均跑贏社會零售總額增幅;雖然從7月份開始增幅下滑，甚至8月份出現(xiàn)零增長，但10月份起，化妝品類零售總額同比增幅再次領先于社零增幅。

值得注意的是，2021年內(nèi)化妝品零售總額共有7個月(3月份、5月份、6月份、9月份、10月份、11月份、12月份)單月超300億元，11月份更是創(chuàng)下全年高峰，達571億元，比最低值(7月零售總額239億元)高出332億元。

這首先基于化妝品消費群體持續(xù)擴容，相關產(chǎn)品迅速滲透于精致的年輕一代中，出現(xiàn)“低齡化”“男性消費”等趨勢;二是從消費頻次來看，國人使用化妝品的頻次不斷提升，消費逐漸由可選變?yōu)楸剡x，年輕人對于顏值外表的重視推動化妝品消費快速增長。

有化妝品行業(yè)分析師認為，這些月份幾乎都出現(xiàn)在各種“大促”前后：“三八婦女節(jié)”“618”“雙11”“雙12”，促銷活動已成為促進化妝品行業(yè)業(yè)績增長的重要推動力。

數(shù)據(jù)顯示，得益于2021年的第一個大促節(jié)點，2021年3月份化妝品零售總額同比增長42.5%，創(chuàng)2021年內(nèi)最大增幅。

渠道方面，由于疫情，直播行業(yè)在過去兩年快速發(fā)展，化妝品行業(yè)也從中獲益。不過，根據(jù)國元證券發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年淘系化妝品成交額為2543.18億元，同比下降8.72%。

行業(yè)人士分析稱淘系化妝品下滑，跟整個淘系電商的流量下滑不無關系。分流主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是受快抖兩大短視頻平臺的直播電商影響;二是疫情讓很多依靠社交的平臺也崛起了，部分商品通過社交媒體進行銷售;三是化妝品集合店崛起，給年輕消費者提供了更多購物場所選擇。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品集合店行業(yè)市場規(guī)模為419億元，其中新型美妝集合店占比達到7.6%。2021年有望提升至15.8%，市場規(guī)模預期將達到130億元。

相關人士認為化妝品線上渠道和線下渠道的占比或?qū)②呌诜€(wěn)定。其中線上已經(jīng)逐漸飽和，進入存量爭奪階段，接下來很難再出現(xiàn)爆發(fā)，但也不必擔心潰退。

如今，消費者十分看重化妝品功效成分。數(shù)據(jù)顯示，63.9%和53.9%的消費者認為產(chǎn)品效果和產(chǎn)品成分是其購買化妝品的重要因素。

近兩年，“玻尿酸”三巨頭之一華熙生物的功能性護膚產(chǎn)品迎來爆發(fā)性增長。2020年該子產(chǎn)品營收13.46億元，同比增長112.30%，占公司總營業(yè)收入比例首次超過50%，達51.13%。而2017年至2019年，華熙生物功能性護膚產(chǎn)品營業(yè)收入分別僅為0.95億元、2.90億元、6.34億元。

隨著化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴，具備研發(fā)、渠道、營銷、品牌等優(yōu)勢的頭部企業(yè)有望強者恒強。

以上就是2021年中國化妝品銷售額統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

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