早在20世紀90年代，虛擬偶像的概念即已被提出，國內虛擬偶像分類整理隨著數字技術的發展，虛擬偶像的形式、交互都不斷進化。類別偶像名稱運營/開發主體高仿真虛擬偶像集原美集映畫當前，雖然虛擬偶像尚不能替代真實“idol”，但技術的日益翎_LING次世文化/魔琺科技成熟、Z世代的追捧、元宇宙等概念的提出，為虛擬偶像進yoyo鹿鳴_Lumi米哈游入現實——尤其進入營銷的現實場景中——逐漸鋪平了道路。SAM山山和LIZ栗子SuperE LLE二次元虛擬偶像洛天依上海禾念“欣欣向榮”的虛擬偶像默默醬火星文化絆愛Activ8小狐貍NINICO——根據艾媒咨詢在《2021中國虛擬偶像行業發展及網民虛擬偶像團體A-SOUL字節跳動/樂華娛樂調查研究報告》中的定義，虛擬偶像指的是通過繪畫、動畫、無限王者團騰訊(王者榮耀)CG等形式被制作出，在網絡等虛擬場景或現實場景進行各戰斗吧，歌姬樂元素種活動(包括開演唱會、進行游戲直播等)，但不具備人形實千鳥(電競戰隊)原力數字科技/騰訊視頻體的“偶像”。廣義來說，虛擬偶像是一種“自帶關系的新RICHBOOM愛奇藝型傳播媒介”，能夠為內容賦予關系屬性，滿足與人類建立親明星虛擬化千喵易烊千璽/天貓密關系，強化內容在部分受眾群體中的影響力和認可度。

中國虛擬偶像行業發展現狀

虛擬偶像行業發展歷程-中國市場現處于高速發展期

虛擬偶像與二次元ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)文化的聯系較為密切，日本作為最流行二次元文化的國家，成為全世界虛擬偶像行業的先驅者。中國虛擬偶像行業一直追趕日本的腳步，整體呈現高速發展態勢，與日本差距越來越小。

中國虛擬偶像行業產業鏈圖譜

中國虛擬偶像行業相關政策

隨著元宇宙和虛擬人概念在世界范圍內引起廣泛關注，中國政府也對虛擬人產業引起高度重視，在遠景規劃中鼓勵發展虛擬人相關的三維圖形、建模等技術，后續有多個政策提出，要在傳媒領域大力發展并推動虛擬人相關技術應用。虛擬主播作為典型的創新傳播方式，在官方媒體中已有落地案例，比如有政府新聞頻道、CCTV聯合短視頻平臺啟用虛擬主播，旨在推動宣發生態向智慧化、數字化轉型。

中國虛擬偶像核心產業規模

中國虛擬偶像行業核心市場規模從2019年以來一直保持著超高的增長幅度，2022年預計將達到13億元。在2019年之前，虛擬歌手貢獻市場主要收入;到2020年，受疫情期間居家娛樂需求上升、海外部分虛擬UP主辱華、以及國內互聯網龍頭企業布局自有虛擬UP主并加大宣發力度等因素，中國虛擬UP主的受眾擴大，收入規模極速增長，反超虛擬歌手;2021年后，超寫實虛擬偶像走入大眾視野，其營銷效果得到B端品牌認可，開始有一定的商業活動收入。作為熱門概念元宇宙的元素之一，虛擬偶像的科技、營銷價值在未來仍然有望進一步增長，核心市場規模將持續擴大。但受制于科技的迭代速度，虛擬偶像在短期內不會有較大突破，市場規模增速預計將大幅下降。

中國虛擬偶像行業發展痛點

中國虛擬偶像的衍生周邊(實體周邊、虛擬周邊)主要存在兩大問題。一是發行種類較少，在虛擬周邊方面尤其薄弱。二是侵權界定較為模糊，管理較為松散，未經授權直接盜用IP的周邊及山寨周邊層出不窮，這一問題在虛擬周邊方面更為突出，部分正版銷路甚至不及盜版，虛擬周邊盈利效果欠佳，故發行數量較少。反觀日本在2020年通過版權法修正案，從互聯網上下載未經許可的電影、音樂、漫畫、雜志、小說等均構成違法行為，極大程度保護了虛擬IP的原創成果，日本的虛擬偶像公司已經推出過語音包、廣播劇等多種形式的虛擬偶像數字內容周邊。

新趨勢：AI虛擬偶像

目前，多數虛擬偶像的實時交互演出需要依賴真人動捕完成，虛擬UP主更是與中之人綁定，一旦中之人出現負面新聞或與制作團隊出現分歧，其扮演的虛擬UP主會發生“塌房”，偶像價值和粉絲粘性將大打折扣。虛擬偶像的AI化，可以有效規避這一風險。Siri、小度等AI智能虛擬語音助手都已具備一定的交互能力，但她們屬于功能型虛擬人，缺失深入人心的虛擬形象，語音、語調機械感重，不具備較高的娛樂性。作為活躍在文娛賽道的娛樂型虛擬人，一個成熟的AI虛擬偶像，需要具備自動生成與真人接近的動作、聲音，以及與人實時互動的能力。近年來，有許多科技公司在聲音和互動兩個方面取得重要成果，為未來純AI虛擬偶像的落地作出技術積累。

內容來源：《艾瑞咨詢：2022年中國虛擬偶像行業研究報告(43頁).pdf 》

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